6 Regole per Creare una Narrativa Convincente per rafforzare il Tuo Brand

Teomat Digital Arts

Le storie raccontate sono state una parte integrante dell'esistenza umana fin dai tempi antichi. Coinvolgono le nostre emozioni, accendono la nostra immaginazione e ci collegano ad un livello profondo. Prendiamo ad esempio la pubblicità del gattino sotto la pioggia della Barilla, o più recentemente la pesca della Esselunga. Le storie ben raccontate sfruttano queste emozioni primordiali ed imparando l'arte della narrazione, possiamo dare vita a nuove strategie per il nostro brand e creare connessioni significative con il nostro pubblico. Vediamo nei dettagli cosa possiamo fare e come.

Regola #1: Definisci con attenzione il tuo Brand.

Ogni grande storia ha i suoi elementi chiave che la rendono avvincente. Ma non esiste nessuna storia senza un personaggio su cui cucirla. Iniziamo definendo i valori fondamentali, lo scopo, la missione del nostro brand. Una volta definita la linea che vogliamo seguire, cominciamo a costruire la voce narratrice (in senso metaforico).
Una delle tecniche più comuni é l'inventarsi una "Persona" a cui si da un nome, delle caratteristiche fisiche, sia di stile nel vestiario, che stile di vita. Dobbiamo immaginarci questa persona nel suo stato di vita quotidiana, chi frequenta, dove esce, cosa preferisce fare. Chi é questa Persona?
Rappresenta il nostro brand. Perché in fondo é molto più facile poi creare un percorso comunicativo avendo le idee ben chiare di tutte le sfaccettature della personalità, anche se di un soggetto inventato, rispetto al dover improvvisare ogni giorno rischiando di perdersi. Questo protagonista dunque rappresenterà anche il nostro target da ammaliare, per poi condurlo in un viaggio trasformativo. In pratica, dobbiamo individuare una problematica, una soluzione e una conclusione memorabile che lasci un'impressione duratura.

Regola #2: Lasciamoli Sognare.

Il cuore della narrazione risiede nell'evocare emozioni. La narrazione del tuo brand deve esser capace di coinvolgere emotivamente il tuo pubblico. Sfruttando le sue aspirazioni, paure e desideri, possiamo creare un legame che va oltre i semplici messaggi promozionali, donando un significato molto più impattante a quel che facciamo e quel che offriamo. Impariamo a toccare i cuori e le menti attraverso il potere della narrazione.

Regola #3: Ispiriamo.

Dopo il sogno, passiamo alla trasformazione. Facciamo in modo che il nostro messaggio sia cosi forte da - illuderci di - ispirare il prossimo nell'includere nuovi valori, esprimere la propria identità e che si riveda nel messaggio lanciato dal nostro brand. Per rendere questa magia possibile dobbiamo necessariamente dare un senso di autenticità al nostro messaggio. Che possa esser ovviamente legato al proposito e le offerte che tentiamo di comunicare, ma queste devono essere in secondo piano, devono risultare come una conseguenza di un qualcosa di molto più istintivo del "compra qui, clicca la". Puntiamo ad essere una fonte di ispirazione per i nostri clienti.

Regola #4: Motiviamo.

Infine consideriamo di poter accendere la voglia di azione nei nostri spettatori. Le store hanno questo potere, ispirare a tal punto da compiere i passi tanto desiderati, che si tratti di unirsi ad una causa, progettare un proprio cambiamento, condividere le proprie storie con gli altri o semplicemente effettuare un acquisto che troviamo irresistibile. Una narrazione avvincente può motivare il pubblico a tal punto da darlo diventare un partecipante attivo nel percorso del proprio brand.

Regola #5: Espandiamo le nostre connessioni.

Le storie ben strutturate, ovviamente, trascendono le piattaforme. Se una storia piace, viaggerà al di sopra dei nostri stessi pensieri. Condividiamo dunque le nostre narrazioni attraverso diversi canali, a partire dal nostro stesso sito web, i social media, i video e persino le esperienze offline. Proviamo ad adattare le nostre tecniche di narrazione ai vari e diversi mezzi a disposizione, garantendo coerenza nella narrazione del tuo brand su tutti i punti di contatto. Se strutturata bene, questa strategia andrà ad incrementare esponenzialmente le possibilità di far diffondere il nostro messaggio e renderlo il più possibile virale.

Regola #6: L'Autenticità, ripetiamolo, é un aspetto importantissimo.

Nessuno, ma proprio nessuno vuole sentirsi fregato dal prossimo. Se il nostro messaggio dovesse passare come sospettoso, ombroso, come una fregatura mascherata da storiella strappalacrime senza un briciolo di anima, sarebbe una tragedia che rovescerebbe l'intera barca concettuale.
Qualunque sia il messaggio che vogliamo lanciare al pubblico, deve essere un messaggio autentico, un messaggio in cui crediamo fortemente al punto da renderlo parte integrante del proprio brand. Le contraddizioni in questo senso non sono accette e bisogna prestare la massima attenzione a non caderci.
Quindi, ripetendo un'altra volta pur di rischiare la nausea, dobbiamo esser fedeli ai nostri valori, alla voce e alla missione del brand. Evitiamo di utilizzare storie come semplici trucchi di marketing. Invece, sforziamoci nel creare narrazioni genuine e relazionabili che si connettano con il nostro pubblico a un livello umano.

Ci siamo dunque: Creando narrazioni avvincenti, si può affascinare il proprio pubblico, tanto da ammaliarlo e creare connessioni emotive. Andremo dunque a migliorare la comunicazione del brand abbracciando il potere della narrazione ed intraprendendo un viaggio che lascerà un tocco indelebile nella mente del nostro pubblico. Have a happy marketing!